Le marketing des applications mobiles est souvent opaque. De manière générale vous avez peu d’informations pour savoir d’où viennent vos installs.
Par conséquent, il est difficile de mesurer l’efficacité de votre stratégie d’acquisition.
Des outils tels que Adjust, Tune ou Appsflyer permettent de faire ce travail dit d’attribution. Mais ils sont payants.
Si vous n’avez pas les moyens d’utiliser ces outils et que vous souhaitez faire une analyse des sources d’acquisition simple, notamment pour comparer vos coûts d'acquisition, vous pouvez utiliser la méthodologie suivante.
1 – Connectez-vous A votre compte iTunes Connect
2 – SélectionneZ l’app que vous souhaitez tracker
3 – AlleZ dans le menu de navigation intitulé « Sources »
4 – Une fois dans « Sources » cliquez sur le sous-menu « Campagnes »
5- Dans le menu « Campagnes » allez à gauche de l’écran et cliquez sur « Générer un lien de campagne »
A partir de cet écran vous pouvez générer un lien de campagne qui pourra être utilisé sur vos supports publicitaires, votre site web, vos post Facebook et autres.
Les résultats des téléchargements par source apparaîtront donc dans l’écran d’analyse des apps sur la section « Sources ».
Vous pourrez ainsi analyser quelles sont les meilleures sources de conversion pour votre app et optimiser vos efforts marketing.
Quelques conseils supplémentaires :
- Pensez à créer des liens trackés pour la totalité des sources que vous utilisez. Il est important de ne pas laisser des téléchargements non identifiables
- Définissez une convention de nommage compréhensible par tous (et surtout pour vous même)
- Ne changez pas de convention de nommage après chaque campagne
- Identifiez la source, le medium et si possible la période ou la date de la campagne.
Bonne analyse !
