En SEO, peu de termes provoquent autant de frissons que duplicate content. Et pour cause : le contenu dupliqué interne reste l’un des problèmes techniques les plus courants, notamment sur les sites e-commerce. Mais un autre phénomène, souvent ignoré, peut aussi nuire à votre référencement : le DUST, ou Duplicate URL, Same Text.
Ces deux problèmes ont une conséquence commune : la dilution des signaux SEO et une indexation Google confuse de votre site.
Heureusement, il existe une solution simple et efficace : la balise canonical. Découvrons comment elle permet de reprendre le contrôle sur vos URL et d’optimiser votre référencement technique.
En bref :
Le duplicate content et le DUST entraînent une dilution des signaux SEO et compliquent l’indexation Google de vos pages.
Ces problèmes proviennent souvent de contenus identiques sur plusieurs URL.
La balise canonical est la solution pour indiquer à Google la page de référence, consolider l’autorité SEO et optimiser le référencement technique de votre site.
Le duplicate content (ou contenu dupliqué) correspond à la présence d’un texte identique ou très proche sur plusieurs pages d’un même site, ou sur différents domaines.
En d’autres termes, Google se retrouve face à plusieurs versions similaires d’une même information et ne sait pas laquelle privilégier. Résultat : perte de visibilité, cannibalisation, et parfois désindexation.
Les causes les plus fréquentes :
Copie partielle ou intégrale d’un contenu existant ;
Génération automatique de pages similaires par un CMS ;
Filtres produits, tri, pagination ou paramètres d’URL ;
Mauvaise gestion des versions imprimables, AMP ou mobiles.
À savoir : le duplicate content n’est pas forcément volontaire. Il peut être invisible à vos yeux, mais détecté par les crawlers qui lisent votre site sans interprétation visuelle.
Prenons un exemple typique du duplicate content : une fiche produit déclinée en plusieurs variantes.
Imaginons un polo disponible en 3 tailles (L, M, XL) et 3 couleurs (bleu, vert, rose). Cela représente 9 URLs différentes pour un seul produit :
/polo-rugbyclub-bleu-L
/polo-rugbyclub-bleu-M
/polo-rugbyclub-vert-L …La solution ? Placer une balise canonical sur la fiche “parente”, par exemple :
<link rel="canonical" href="https://www.monsite.com/polo-rugbyclub">
Le DUST est un acronyme pour Duplicate URL, Same Text. Il désigne les situations où plusieurs URLs différentes affichent exactement le même contenu. Ce phénomène est courant sur les sites multilingues, e-commerce ou institutionnels.
Il se produit notamment à cause :
Des variantes de protocole : http / https
Des sous-domaines : www ou sans www
Des paramètres de suivi (UTM, source, langue, session ID, etc.)
Pour Googlebot, chaque URL est considérée comme une page distincte, ce qui crée une duplication inutile dans l’index.
Prenons un exemple classique inspiré du site Abondance :
http://www.monsite.com/https://monsite.comhttp://monsite.com/index.phphttps://www.monsite.com/index.php?lang=fr
Toutes ces adresses renvoient à la même page d’accueil.
Mais aux yeux de Google, il s’agit de quatre pages différentes !
Ce phénomène :
Gaspille le crawl budget,
Dilue les signaux SEO,
Et complique la compréhension de la structure du site.
En d’autres termes, le DUST ralentit votre référencement technique, même sans duplicate content visible.
La balise canonical (ou balise canonique) est une instruction HTML permettant d’indiquer à Google quelle URL est la version de référence d’un contenu.
Elle se place dans le <head> du code de la page :
<link rel="canonical" href="https://www.monsite.com/"La consolidation de l’autorité SEO des pages similaires,
La prévention du contenu dupliqué interne,
La rationalisation du crawl budget,
Et une meilleure indexation Google.
La balise canonical doit être insérée dans la section <head> du code HTML de chaque page concernée.
Exemples :
Sur une fiche produit principale :
<link rel="canonical" href="https://www.monsite.com/polo-rugbyclub">
Sur une page d’accueil :
<link rel="canonical" href="https://www.monsite.com/">
Lors de l'intégration, pensez à :
Toujours utiliser une URL absolue (avec le domaine complet).
Vérifier que l’URL canonique renvoie un code HTTP 200 (OK).
Ne pas créer de chaînes de canonicals (une canonical qui pointe vers une autre).
Ne pas ajouter une canonical vers une URL redirigée ou en erreur 404.
Sites multilingues : combiner la balise canonical avec l’attribut hreflang pour indiquer la version linguistique de référence.
Pages filtrées ou triées : utile pour les sites e-commerce où les filtres génèrent des milliers de pages similaires.
CMS et plugins : attention aux canonicals automatiques mal configurées qui pointent vers des URLs erronées.
Canonical ≠ redirection 301 : la canonical est une suggestion adressée à Google, la redirection 301 une instruction ferme.
Astuce : lors d’un audit SEO technique, vérifiez vos canonicals dans Screaming Frog ou via la Search Console pour détecter les incohérences entre les versions desktop, mobile et HTTPS.
Le duplicate content et le DUST sont deux problématiques SEO fréquentes, souvent invisibles mais lourdes de conséquences.
Grâce à la balise canonical, vous pouvez indiquer clairement à Google quelle page doit être indexée, centraliser l’autorité et éviter les pénalités.
C’est une action simple, mais essentielle pour tout SEO technique souhaitant maîtriser la cohérence et la performance de son site.
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Article rédigé par Anaïs TORRES, Responsable SEO chez Digital Passengers
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