Il y a 2 façons de regarder les performances SEO et les KPI... se faire plaisir et/ou être utile à la performance digitale.
1️⃣ Analyser la Position des mots clés, les Audiences organiques, etc...
2️⃣ Analyser les Leads organiques, les ventes issues du SEO, etc…
Spoiler : les 2 sont utiles, mais certains se gargarisent seulement de la 1ère vision
Dans les 2 premiers graphiques, on peut voir que tout va bien 🥇😍✌️ les impressions, les clics, les positions moyennes, tout augmente, c'est super !
Mais...
Dans les 2 derniers graphiques, on peut voir que tout va mal 😰📉🆘 le CTR (taux de transformation) diminue en même temps que tout augmente... en allant plus loin on se rend compte que les leads sont de moins en moins qualifiés MQL
L'avènement de l'IA (et notamment ChatGPT n'a pas fait que du bien), certains sites ont publiés des contenus 100% rédigés par l'IA et on assez facilement augmentés leur rythme de publication, et donc naturellement leurs positions dans la SERP, mais avec un champ sémantique trop éloigné (trop large) de leurs requêtes cibles (mots clés prioritaires).
Par exemple, si vous vendez des téléviseurs HD, il est inutile de parler des synopsis de sorties de films au cinéma…
En faisant cela, vous obtenez donc naturellement plus de trafic organique, mais un trafic beaucoup moins qualifié et donc des leads de mauvaise qualité 📉
Pour l’anecdote sur le site de notre agence Digital Passengers, nous avons réussi à nous placer en 1ère position sur le mot clé 👉 "chameau rose fuchsia australie froide" et même dans Google Image 🐫
On a même un "featured snippet" sur le mot clé 👉 "théorie de la banane réseaux sociaux". Une théorie inventée de toute pièce 🍌
Mais à votre avis, cela nous apporte combien de leads qualifiés ? 🤢
Bon, on vous rassure, on a aussi des 1ère position sur Google sur des mots clés plus intéressants et en lien avec notre activité notamment en inbound marketing à Bordeaux...
Il est inutile de se gargariser de bonnes positions si vous n'obtenez pas de leads qualifiés, mais aussi l'Intelligence Artificielle c'est bien, mais n'oubliez pas que Google aime :
👍 les contenus uniques (pas lus 500 fois ailleurs)
👍 les contenus en lien direct avec votre activité (champ sémantique)
👍 les contenus de qualité, tant dans la forme que dans le fond
Alors suivez TOUS les KPI SEO et surtout ceux de la fin de funnel (les conversions de visiteurs en leads / clients). Enfin aidez-vous des IA pour vous inspirer, mais rédigez avec vos connaissances, vos mots, et surtout dans votre “cœur” de sémantique.
Tout cela n'est pas sans rappeler un autre article au sujet des KPI à surveiller sur les réseaux sociaux, que vous retrouverez en découvrant la théorie de la banane.