Pour offrir aux utilisateurs une expérience toujours plus qualitative et des réponses plus rapides, Google a intégré dans ses pages de résultats plusieurs éléments : les People Also Asked et les Featured Snippets.
Le développement de ces dernières innovations répond notamment à la volonté de Google de devenir un moteur de réponse. En effet, grâce aux Featured Snippets et aux People Also Asked, il est désormais possible d’obtenir la réponse à sa question directement sur la page des résultats, sans avoir besoin de cliquer sur le lien d’un site.
Dans les lignes qui suivent, nous allons revenir sur l’intérêt de ces réponses fragmentées. Nous expliquerons également comment les exploiter correctement pour améliorer la notoriété de son site web.
Featured Snippets et People Also Ask : définition des concepts
Si pour certains, les Featured Snippets et People Also Asked sont des notions qui font sens, pour d’autres, le concept est encore flou. Et pour cause, ces derniers sont souvent confondus avec les extraits enrichis.
Alors avant d’aller plus loin, nous vous proposons une brève explication de ces deux concepts :
- Un Featured Snippets correspond à un court extrait de contenu disponible dans un encadré en haut d’une SERP organique de Google. Souvent appelé “position zéro'' en raison de sa position dans les résultats de recherche, il constitue une source d’information rapide pour les internautes. D’autant plus qu’il n’est pas nécessaire de cliquer sur un lien pour accéder à la réponse !
- Les People Also Asked proposent quant à eux une série de questions fréquemment posées par les utilisateurs. Lorsqu’un internaute clique sur l’une d’elle, un accordéon se déroule, laissant apparaître le Featured Snippet associé.
Comment apparaître en position zéro ou en People Also Ask ?
1. Répondre à l’intention de recherche des utilisateurs
Vous l’aurez compris ; ces derniers mois, Google aspire à devenir un moteur de réponse en vue de satisfaire au mieux les internautes. Pour ce faire, il a récemment apporté des mises à jour à ses algorithmes.
Désormais, produire du contenu optimisé avec des mots-clés pertinents ne suffit plus pour se classer en première page des résultats de recherche, et donc, en position zéro. En plus d’une stratégie de mots-clés pertinente, il faut désormais répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur. L’intention de recherche correspond au motif pour lequel un internaute effectue une recherche sur Google.
Pour atteindre la position zéro et/ou apparaître dans les People Also Asked, une des première étape consiste donc à analyser l’intention de recherche des mots-clés que vous utilisez dans votre contenu. Vous devrez également analyser les questions les plus fréquemment posées par les utilisateurs concernant les produits et services de votre entreprise.
Une fois que vous aurez identifié les questions posées par les internautes, contrôlez s’il existe déjà un Featured Snippet positionné sur cette requête ou non. Évaluez le niveau de faisabilité et si le FS est déjà qualitatif, orientez-vous vers une autre question moins concurrentielle et plus facilement exploitable.
Vous avez enfin trouvé une question sur laquelle vous pouvez vous positionner ? Il est temps de passer à la rédaction du contenu qui répondra à la question. Pour ce faire, mettez-vous à la place de l’internaute et adaptez la réponse en fonction de son intention de recherche : informationnelle, navigationnelle, commerciale ou transactionnelle.
Pour apparaître en Featured Snippet, commencez par rédiger un court texte isolé, d’environ 25 à 30 mots.
2. Réaliser des optimisations on-page régulièrement
Vous venez de rédiger votre court extrait qui doit apparaître en Featured Snippet ? Il est temps désormais de passer à la rédaction de votre contenu - ou à l’optimisation s’il s’agit d’un contenu déjà existant. Cette étape est indispensable au bon positionnement de votre page, mais également pour se positionner dans les Featured Snippets et les People Also Asked.
Et pour atteindre votre position zéro, voici quelques bonnes pratiques simples à mettre en place :
- Ajouter dans la balise meta-description le court extrait de 25 à 30 mots rédigé en début de page ;
- Travailler les balises H1 et balise-title afin qu’elles correspondent à la question ;
- Travailler votre contenu afin qu’il soit plus SEO-friendly : maillage interne, structure du texte, mots-clés en gras, etc.
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