Le référencement web est un des enjeux majeurs de toute stratégie digitale et a fortiori en inbound marketing.
De nombreuses tactiques permettent aux marketeurs d’améliorer leur SEO, parmi lesquelles des principes de base tels que l’optimisation des balises title, la recherche de mots-clés, le respect des règles de codage…
La notion de cocon sémantique revient également souvent comme une stratégie de référencement qui a largement fait ses preuves, mais qu’en est-il dans le cadre d’une stratégie inbound ?
Le cocon sémantique est une stratégie de référencement organique conceptualisée par Laurent Bourrely.
Le principe de cette approche repose sur l’organisation et la hiérarchisation des contenus d’un site entre elles en travaillant autour de la sémantique de ces pages et du maillage interne.
Concrètement, les pages du site seront agencées entre pages mères, pages sœurs et pages filles.
Lorsqu’une page A reçoit des liens entrants, internes ou externes, Google lui attribue un « score » appelé « PageRank ».
Ce PageRank est ensuite distribué de manière équitable entre les différentes pages vers lesquelles A fait pointer elle-même des liens sortants.
Plus le PageRank de A est élevé, plus la valeur des liens qu’elle fera pointer vers les pages B, C… sera qualitative.
Le jus de lien correspond au potentiel du lien que A transmet aux pages qui reçoivent ces liens.
Ce disant, la stratégie de cocon sémantique fonctionne sur un maillage SEO sur 3 niveaux ou plus. Pour une expression donnée, l’idée sera de rédiger une première page mère, c’est cette page que l’on souhaite avant tout faire remonter dans les résultats de recherche Google.
En travaillant autour du champ lexical de notre expression clé, on identifiera des sujets connexes au sujet principal, ces pages de contenus correspondent aux pages sœurs.
Enfin, le sujet principal sera traité sous différents aspects qui feront l’objet de pages filles.
Le maillage interne en cocon sémantique respecte ensuite certaines règles très strictes :
Tout l’enjeu réside ensuite dans le fait de mailler entre elles des pages ayant une vraie proximité sémantique. A défaut, les crawlers de Google considèreront que le lien n’apporte aucune valeur, le jus de lien sera donc nul.
Aucun doute sur le sujet, la stratégie de cocon sémantique est redoutablement efficace pour améliorer le référencement web, mais est-elle adaptée aux logiques inbound marketing ?
La réponse est ici un peu contrastée.
Une stratégie inbound efficace impose une production régulière et soutenue de nouveaux articles de blog mais le séquençage de ces articles et le strict respect des règles de maillage du cocon sémantique est assez compliqué à tenir sur la durée.
Néanmoins, à défaut d’appliquer scrupuleusement tous les préceptes du cocon sémantique, quelques bonnes pratiques méritent d’être adoptées notamment dans les logiques de maillage interne vers vos pages mères. Il convient également de rédiger vos articles en travaillant particulièrement la richesse lexicale, les moteurs de Google y accordent en effet une importance croissante.
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