Vous souvenez-vous ? Dans notre précédent article sur l’IA, nous avons découvert les multiples facettes par lesquelles l'intelligence artificielle peut influencer et révolutionner le monde de la rédaction et plus particulièrement du SEO. Aujourd'hui, nous avons choisi de vous emmener de l'autre côté du miroir en vous dévoilant notre test de conception d’un site web entièrement avec des rédacteurs robotisés (ChatGPT3 et Copy.ai) : bienvenue dans l'univers captivant de l'intelligence artificielle !
La démarche Test and Learn SEO full IA
Lorsque ChatGPT3 a été mis à disposition du grand public, une idée nous a traversé l'esprit : "Est ce que l’IA est plus forte que l’humain en SEO, ou est ce une aide précieuse mais qui ne pourra pas remplacer la main humaine ?" Cette idée faisait sens, car nous croyons fermement que l'IA aura un rôle central dans nos métiers, il était alors important pour nous d'évaluer ses performances actuelles et ses limites pour nous adapter aux évolutions futures.
Nous nous sommes donc lancés le défi de créer des sites internet et rédiger des articles sans la moindre intervention humaine, en utilisant exclusivement l'IA pour toutes les étapes, de la conception du logo au calendrier éditorial jusqu’à la rédaction des contenus et l’optimisation des balises meta pour le SEO. Notre objectif était de mesurer la pertinence et la qualité des résultats, ainsi que la capacité de l'IA à s'adapter aux diverses contraintes et exigences du référencement naturel, comme les mots-clés, la structure des articles, les bonnes pratiques recommandées par les SERP et l'optimisation pour les moteurs de recherche.
En réalisant cette expérience, nous espérions également mieux cerner les limites et les opportunités offertes par l'IA, afin de déterminer comment tirer le meilleur parti de cette technologie.
Le choix des thématiques pour les sites internet
Le choix des thématiques était crucial pour notre expérience. Nous devions trouver un domaine grand public où il y avait de la place pour se positionner sur des mots-clés pas trop difficiles à atteindre (avec une score de difficulté de 30-60 sur SEM Rush) et qui bénéficiaient tout de même d'un volume de recherche mensuel assez conséquent.
Concernant le premier site, l'idée étant de cibler une thématique grand public qui aurait pu être celle d'un futur client, tout en ne faisant pas faire de concurrence à un de nos clients actuels.
Notre choix s'est porté sur le Jardinage, un sujet qui a été également motivé par Mathieu, notre responsable CRM et Automation à l’agence qui est passionné de plantes.
Le deuxième site, quant à lui, était davantage axé sur des enjeux digitaux, un site dit "métier" qui toucherait directement à notre domaine d'expertise et pour lequel il nous serait plus facile de vérifier la qualité des contenus rédigés par une intelligence artificielle. Après avoir envisagé plusieurs options et quelques minutes de réflexion, nous avons opté pour la thématique de la stratégie publicitaire pour le second site.
L'acquisition payante est en effet un domaine d'expertise que nous maîtrisons bien à l’agence. Certes, un peu plus concurrentiel, mais cela nous permettait d'évaluer la pertinence des articles et de comprendre jusqu'où l'IA peut aller en matière de rédaction et de profondeur de connaissances.
Les 2 sujets (jardinage et publicité en ligne) sont variés, permettant à la fois de partager des informations et de vendre des outils, ce qui répondait parfaitement à nos critères.
La technique : CMS, Nom de domaine, logo, …
Dans cette approche, l'objectif était également de gagner du temps. Ainsi, après avoir déterminé les thématiques, nous avons sollicité l'aide de ChatGPT pour obtenir des idées de noms de domaine, et les résultats ont été impressionnants :
| JARDIN | PUB EN LIGNE |
|
mon-jardin-facile.com |
strategie-publicitaire(.)com |
Parmi ces propositions, il nous restait à vérifier la disponibilité des noms de domaines puis de les acheter. Nous avons donc retenu mon-jardin-facile.com et strategie-publicitaire(.)com : qui paraissaient les plus évocateurs selon nous.
L'étape suivante concernait le choix de la technologie (CMS) pour construire et héberger les sites. Dans le souci d'optimiser le temps, nous avons opté pour le CMS Odoo, qui offre certes des interfaces peu élégantes mais faciles à utiliser grâce à un système de ‘drag and drop’ (glisser-déposer) et un coût faible, voire nul.
Pour ce qui est du logo, nous avons confié cette tâche à un autre outil d'intelligence artificielle qui révolutionne le domaine du graphisme : Midjourney…Un générateur d’images créé par l’IA, ce n’est pas un logo magnifique que nous avons réalisé et il nous a fait beaucoup rire en interne, mais nous n’avons pas insisté trop longtemps car notre expérience devait porter exclusivement sur le SEO, donc le logo avait une importance très limitée dans ce test.
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À présent que tout était mis en place, il était nécessaire de se pencher sur l'ensemble des stratégies pour le référencement de ces sites. C'est ce que nous allons aborder sans plus attendre.
La Stratégie de référencement naturel
Notre stratégie visait à vérifier si l’IA permettait de nous positionner sur la page des résultats de recherche (SERP) de Google en utilisant le blogging comme levier. Pour y parvenir, nous avons continué à exploiter ChatGPT d'OpenAI, qui s'est révélé être un allié précieux pour nous aider à générer des idées d'articles à la fois pertinentes et intéressantes.
Cependant, nous avons rapidement constaté qu’en fonction des questions posées, les résultats étaient souvent assez simples, pas assez poussés. Il a fallu alors poser les questions différemment pour permettre à l’IA de nous offrir des résultats plus optimisés. Nous parlons ici de “prompts” : phrase que vous saisissez pour permettre à l’IA de comprendre et de répondre à votre demande.
Exemples de prompts pour le SEO
Comme expliqué précédemment, les prompts trop basiques ne permettaient pas d’avoir des résultats assez “experts”`. Par exemple, si vous demandez à ChatGPT “Trouve moi des idées d’articles de blog sur le jardinage” les résultats vont être de l’ordre de :
Les 10 plantes les plus faciles à cultiver dans votre jardin
Comment aménager un petit jardin en ville
Les étapes pour créer un jardin de fleurs réussi
Comment entretenir et tailler vos arbustes pour un jardin impeccable
Les erreurs courantes à éviter en jardinage
Alors qu’en demandant à l’IA de se positionner comme un expert, de trouver les meilleures idées, etc… on obtient déjà des résultats bien meilleurs.
On vous partage en exclusivité nos prompts SEO qui nous ont permis de générer 35 idées d'articles de blog en moins de 3 minutes :
Dans un premier temps, nous avons sollicité l'aide de l'IA pour nous dénicher une liste des 5 meilleurs blogs français axés sur la thématique du jardinage :
Après avoir établi cette base de données, nous avons fait appel à ChatGPT afin de nous suggérer 35 idées d'articles ayant le potentiel de se positionner sur la SERP Google. Voici les résultats que nous avons obtenus :
Maintenant que nous avons nos idées d'articles, l'étape suivante consiste à demander à ChatGPT de les rédiger pour nous. Cependant, il ne suffit pas de lui demander de rédiger un article d'un seul trait, car là encore, cela pourrait manquer de pertinence en termes de profondeur de contenu. Nous devions donc guider l'IA afin qu'elle nous fournisse une structure adéquate.
Une fois la structure établie, il était nécessaire de demander à ChatGPT de rédiger chaque sous-titre (H2 ou H3) de cette structure, afin qu'il produise un contenu de qualité.
En suivant ce processus, nous étions en mesure de générer des articles en série, susceptibles de ranker sur la SERP Google et adaptés au monde du blogging.
LES KPI visés pour surveiller le référencement naturel
Une fois notre stratégie mise en place et ChatGPT sollicité pour rédiger nos articles, il était essentiel de mesurer la réussite de notre projet en suivant attentivement son évolution. Afin d'y parvenir, nous avons identifié plusieurs indicateurs clés de performance (KPI) que nous avons intégrés dans SEM Rush et dans un Looker Data Studio pour surveiller en temps réel les résultats obtenus.
L'un des premiers aspects que nous avons voulu examiner concernait le nombre d'impressions. Notre objectif était de déterminer quels articles et quelles pages de notre site génèrent le plus d'impressions. Ensuite, nous voulions identifier les mots-clés sur lesquels nous avions réussi à nous positionner et enfin le nombre de clics que notre site avait généré. Enfin, le temps passé sur les pages et les conversions potentielles (vers des doc téléchargeables, des formations en ligne, …) afin de tester le potentiel de lead gen.
Aperçu des résultats SEO et prochaines étapes
Nous avons déjà un aperçu des résultats et avons hâte de vous les partager lors de notre prochain article. Nous discuterons des performances de nos sites en termes de référencement, des challenges rencontrés lors de l'utilisation de l'IA et des pistes d'amélioration pour tirer le meilleur parti de cette technologie.
SPOILER ALERT : C’est fou mais pas dingue non plus :)
Pour résumer, notre expérience de création de sites web et de rédaction d'articles entièrement réalisée par l'intelligence artificielle, nous a permis de mieux comprendre les potentialités et les limites de cette technologie. Si l'IA peut se révéler être un outil précieux pour générer rapidement des idées et produire des contenus, elle nécessite encore un certain encadrement et des ajustements pour garantir des résultats optimaux en termes de référencement naturel et d'expérience utilisateur.
Dans notre prochain article, nous partagerons avec vous les détails de nos résultats et les enseignements tirés de cette expérience.
Gardez un œil sur nos prochaines publications pour suivre notre aventure au cœur de l'IA !
