Dernièrement, Google a annoncé que la refonte d'un site internet pouvait avoir un impact significatif sur son référencement sur les moteurs de recherche. Cette annonce peut susciter des questions quant à la manière de retravailler le design de son site sans compromettre sa visibilité en ligne.
C’est pourquoi dans cet article, nous allons examiner de près les déclarations de Google et vous présenter les meilleures pratiques pour réussir la refonte de votre site tout en préservant votre positionnement sur les moteurs de recherche.
Qu’est-ce qu’une refonte de site internet ?
La refonte d'un site internet consiste à modifier l'apparence et l'organisation d'un site web existant. Elle peut être plus ou moins importante en fonction du nombre d'éléments à modifier et des préférences du propriétaire du site.
On distingue généralement deux types de refonte :
- La refonte visuelle, qui se concentre sur le design, le contenu, l'arborescence et éventuellement l'ajout de fonctionnalités ;
- La refonte visuelle et structurelle, qui englobe à la fois le relookage du design et des changements plus importants au niveau de la structure, parfois même avec un changement de CMS (système de gestion de contenu) dans certains cas.
L'objectif principal d'une refonte de site internet est d'améliorer la version existante pour offrir un nouveau contenu et une meilleure expérience utilisateur aux visiteurs du site.
Une planification minutieuse et une mise en œuvre judicieuse sont essentielles pour garantir le succès d'une refonte de site internet et maintenir ou améliorer sa visibilité en ligne.
Les risques d’une refonte de site d’après Google
Sur Linkedin, Gary Ilyes - Analyste pour Google - a récemment abordé l'impact d'une refonte sur le référencement et le positionnement d'un site internet. Ce dernier a notamment souligné que “Les moteurs de recherche utilisent le HTML de vos pages pour donner un sens au contenu. Si, par exemple, vous séparez les paragraphes, supprimez les balises H en faveur d’un style CSS ou ajoutez des balises de rupture (surtout pour les langues CJK), vous modifiez les résultats des analyseurs HTML, ce qui peut modifier le classement du site.”
Autrement dit, tous changements apportés à un site internet ont un rôle crucial dans son référencement.
Partant de ce postulat, comment peut-on éviter de compromettre le référencement SEO lorsqu'on souhaite retravailler le design ou la structure de son site internet ?
Comment prévenir les impacts négatifs sur le référencement lors d'une refonte de site web ?
Encore aujourd’hui, les moteurs de recherche accordent une grande importance à la qualité et à la pertinence du contenu d'un site web pour son référencement. Ainsi, lors d'une refonte, il est essentiel de préserver le contenu du site et de veiller à ce qu'il reste accessible.
Dans sa publication Linkedin, Gary Illyes a partagé quelques conseils précieux pour éviter de compromettre le référencement d'un site internet lors d'une refonte. Selon lui, la modification du code HTML de base du site doit être évitée autant que possible, car cela peut avoir un impact significatif sur le référencement.
Gary Illyes conseille également, lors de la modification d’un élément du site, d'utiliser un code HTML similaire à celui utilisé initialement et d'éviter d'ajouter des balises inutiles. De cette manière, vous minimisez les risques de perturber la compréhension du contenu par les moteurs de recherche.
De plus, il est également conseillé de privilégier les changements visuels qui n'ont pas d'impact sur le code HTML du site. Par exemple, modifier la mise en page, les couleurs, les images ou les polices de caractères peut être réalisé sans toucher au code HTML sous-jacent. Cela permet de donner un nouveau design au site sans compromettre le référencement.
En outre, Gary Illyes souligne l'importance de tester et de vérifier soigneusement le site refondu pour détecter d'éventuels problèmes de référencement. Cela inclut la vérification des balises méta, des URLs, des redirections, de la structure des liens internes et externes, et d'autres éléments clés du référencement. Une attention particulière devrait être portée à la vérification des balises H (titres et sous-titres), car elles ont un impact sur la hiérarchie du contenu et peuvent affecter la compréhension du site par les moteurs de recherche.
Enfin, il est recommandé de surveiller attentivement les performances du site après la refonte, en utilisant des outils d'analyse et de suivi du référencement. Cela permet de détecter rapidement tout impact négatif sur le référencement et de prendre des mesures correctives si nécessaire.
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