Si vous apportez des modifications à votre site Web, il est important de s'assurer que ces changements n'affectent pas votre référencement. La façon dont les moteurs de recherche tels que Google explorent le Web a évolué au fil du temps. Ils ont donc parfois besoin d'actualisation pour comprendre comment accéder à votre site Web. Vous pouvez agir en effectuant un travail préparatoire avant de commencer la refonte de votre site. Dans cet article, nous vous donnons nos conseils pour préparer la refonte SEO de votre site web afin de ne pas nuire à votre classement dans les résultats de recherche.
Une refonte de site internet pour rester compétitif
Si vous effectuez une refonte de site, c'est sûrement dans le but d'améliorer l'expérience utilisateur et le design global. En d'autres termes, vous voulez que les utilisateurs puissent trouver facilement ce qu'ils cherchent sur votre site et accomplir des tâches rapidement. Une bonne expérience utilisateur peut également contribuer à :
- garder les visiteurs sur votre site plus longtemps (plus de temps passé sur un site = plus de chances de convertir l’utilisateur).
- diminuer le taux de rebond
Si votre site Web est visuellement dépassé, il ne sera pas aussi attrayant qu'il pourrait l'être. Vous devez rendre votre site plus attrayant visuellement, et une refonte est le moyen d'y parvenir.
Une refonte de site n'est pas sans conséquence pour le SEO
Il est important de tenir compte de l'impact qu'une refonte de site aura sur vos performances en SEO.
Lors de la refonte de votre site internet, si vous ne préparez pas de façon optimale toute la partie SEO, vous pourriez être pénalisé par Google, et perdre des places dans les moteurs de recherche sur les mots-clés intéressants sur lesquels vous êtes déjà positionnés et qui vous permettent d'atteindre vos cibles.
Si la préparation SEO est bien faite, une refonte réussie pourra entraîner une augmentation du trafic et de meilleures conversions.
Avant de décider de lancer une nouvelle conception de site Web ou de mettre à jour un site existant, assurez-vous donc que vous avez tout pris en compte pour votre référencement naturel.
Les bonnes pratiques SEO à respecter avant la refonte de site
Il ne s'agit pas simplement de s'assurer que votre site Web contient les bons mots-clés et le bon texte d'ancrage de lien pointant vers lui - ce serait trop facile ! L'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche est un processus continu qui implique de nombreux aspects différents : recherche de mots clés, optimisation on-page (y compris le contenu), optimisation off-page (y compris les liens), performances techniques (y compris la vitesse et la facilité d'accès), etc.
Audit technique
Il s’avère nécessaire de réaliser un audit technique de votre site pour définir les facteurs qui impactent négativement votre visibilité dans Google et comment les modifier lors de la refonte pour optimiser votre SEO. Les moteurs de recherches prennent en compte plus de 200 facteurs de positionnement pour déterminer votre visibilité dans les résultats de recherche pour un mot-clé, dont la majorité correspond à des facteurs techniques.
L’audit s’articule donc autour de ces facteurs techniques pour lesquels il faut analyser l’état actuel de votre site.
Par exemple, voici quelques éléments qu’il conviendra de vérifier :
- Erreurs 404
- Temps de chargement de la page
- Nombre de redirections
- Balises meta manquantes
- Erreurs dans les traductions du site ...
Audit sémantique
Une analyse sémantique c’est l’analyse des mots et des phrases sur une page Web ou dans son contenu. Le référencement sémantique consiste à utiliser des mots qui ont une relation entre eux, de sorte que les sites Web puissent être optimisés pour obtenir de meilleurs résultats dans les recherches.
Il ne s'agit pas seulement de savoir quels mots clés optimiser et comment le faire, mais aussi de comprendre comment les moteurs de recherche liront votre contenu. Cela signifie que l'analyse sémantique que vous faites doit être plus complète et plus approfondie que tout autre type d'audit que vous avez fait auparavant, y compris la recherche de mots clés et les audits d'optimisation du contenu.
Audit de contenu
L'objectif d'un audit de contenu est de comprendre le contenu actuellement disponible sur votre site, les pages les plus populaires auprès des internautes et comment ce contenu s'inscrit dans les objectifs de votre site Web.
Un audit de contenu bien conçu répondra à des questions telles que :
- Quelles sont mes pages les plus populaires ?
- Quelles pages ont besoin de nouvelles informations ?
- Où les visiteurs atterrissent-ils lorsqu'ils arrivent sur notre site ?
- Existe-t-il du contenu dupliqué sur les pages de votre site ?
- Les pages sont-elles reliées intelligemment entre elles (maillage interne) ?
Le plan de redirection
Si lors de la refonte de votre site internet vous changez de nom de domaine, ou vous changez les URLs de vos pages, alors un plan de redirection est absolument nécessaire.
Ce document permet de faire correspondre toutes les anciennes URLs aux nouvelles et d’indiquer aux développeurs en charge de la refonte comment gérer les différentes redirections.
Sans redirection, vos pages bien référencées sur Google risquent de renvoyer vers des erreurs 404. Vous aurez donc une double peine :
-
Vos internautes n'accèdent pas à l’information qu’ils recherchent et sont déçus
Google pénalise les erreurs 404 et le site qui aura trop d’erreurs.
Les bonnes pratiques SEO à respecter après la mise en ligne d’un site
Indexation du site
Il existe plusieurs façons de vérifier si vos pages sont indexées. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour voir si elles sont indexées et les soumettre manuellement si elles ne le sont pas. Vous pouvez également utiliser un outil comme Screaming Frog pour vérifier la présence d'erreurs telles que des balises alt manquantes ou des liens brisés sur le site. Enfin, vous pouvez vérifier directement le site en effectuant une recherche sur Google site:"www.nomdusite.com" et en examinant le nombre de résultats qui apparaît vs le nombre de pages sur votre site.
Optimiser les images
Vérifiez les images et les fichiers multimédias qui sont également importants pour le référencement. Veillez à utiliser des balises alt, des titres qui correspondent à vos mots-clés et des légendes.
Créer un fichier robots.txt
Créez un fichier robots.txt et placez-le dans le répertoire racine du site. C’est la façon dont les robots des moteurs de recherche accèdent au contenu de votre site. Il indique aux robots ce qu'ils doivent regarder sur votre site et ce qu'ils ne doivent pas prendre en comptes, ainsi que d'autres informations sur le site, comme la date de sa dernière mise à jour ou l'existence de fichiers que vous souhaitez supprimer de l'index d'un moteur de recherche.
Créer et soumettre un sitemap XML
Un plan de site est un fichier qui répertorie les URL de toutes les pages de votre site. Les sitemaps sont utilisés par les moteurs de recherche pour les aider à explorer et à indexer votre site. Vous pouvez le créer à la main ou le faire grâce à des outils en ligne.
Sécurisation du site
Assurez-vous que le site Web est sécurisé. Vous avez créé votre site web, et vous devez maintenant vous assurer qu'il est protégé contre les pirates, les spammeurs ou les logiciels malveillants. Cette tâche est possible grâce aux certificats SSL. Un certificat SSL garantit que votre site est protégé contre les attaques malveillantes sur votre site.
Le maintien d'un meilleur classement dans les moteurs de recherche dépend de l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche avant, pendant et après votre refonte de site.
Si vous n’avez pas le temps et/ou les compétences pour assurer la refonte SEO de votre site, entourez-vous d’une équipe spécialisée !
