--- title: Facebook ads vs Google adwords, la battle description: Avec 78% des investissements publicitaires digitaux en France en 2017 à elles deux, pas toujours évident pour les PME de choisir entre Adwords et Facebook quelle sera la meilleure plateforme pour diffuser ses publicités. On fait le point... image: https://blog.digital-passengers.com/hubfs/facebook-vs-google-adwords-battle.jpg --- [![mdgo](https://blog.digital-passengers.com/hubfs/raw_assets/public/DigitalPassengers-Blog_May2021/images/logo-digital-passengers.svg "mdgo")](https://www.digital-passengers.com/) - Performance marketing - - Vos besoins marketing : - [Améliorer les performances de mon site](https://digital-passengers.com/ameliorer-performances-site) - [Augmenter mes ventes en ligne](https://digital-passengers.com/augmenter-ventes-ligne) - [Générer de l’audience](https://digital-passengers.com/generer-audience) - [Générer des leads commerciaux](https://digital-passengers.com/generer-leads-commerciaux) - [Améliorer mon tunnel de conversion](https://digital-passengers.com/ameliorer-tunnel-conversion) - [Améliorer ma visibilité en ligne](https://digital-passengers.com/ameliorer-visibilite-ligne) - [Fidéliser mes clients](https://digital-passengers.com/fideliser-clients) - [Former mes collaborateurs](https://digital-passengers.com/former-collaborateur) - Nos solutions : - [Inbound marketing](https://digital-passengers.com/inbound-marketing) - [Marketing de contenu](https://digital-passengers.com/marketing-contenu) - [Acquisition de leads](https://digital-passengers.com/acquisition-leads) - [Alignement marketing & sales](https://digital-passengers.com/alignement-marketing-sales) - [Marketing Automation](https://www.digital-passengers.com/marketing-automation) - [Stratégies digitales globales](https://digital-passengers.com/strategies-digitales) - [SEO](https://digital-passengers.com/seo) - [SEA](https://digital-passengers.com/sea) - [Social Ads](https://digital-passengers.com/social-ads) - [Emailing](https://digital-passengers.com/emailing-newsletter) - [E-commerce](https://digital-passengers.com/e-commerce) - [Analytics](https://digital-passengers.com/analytics) - Pilotage Commercial - - Vos besoins vente : - [Traiter mes leads commerciaux](https://digital-passengers.com/traiter-leads-commerciaux) - [Optimiser mes process commerciaux](https://digital-passengers.com/optimiser-process-commerciaux) - [Digitaliser mes méthodes de vente](https://digital-passengers.com/digitaliser-vente-social-selling) - [Piloter mes performances commerciales](https://digital-passengers.com/piloter-performances-commerciales) - [Fidéliser mes clients](https://digital-passengers.com/fideliser-clients) - [Former mes collaborateurs](https://digital-passengers.com/former-collaborateur) - Nos solutions : - [Inbound sales](https://digital-passengers.com/inbound-sales) - [ABM](https://digital-passengers.com/account-based-marketing-abm) - [Alignement marketing & sales](https://digital-passengers.com/alignement-marketing-sales) - [Lead scoring](https://digital-passengers.com/lead-scoring) - [Implémentation CRM](https://digital-passengers.com/implementation-solution-crm) - [Social selling](https://digital-passengers.com/social-selling) - [Tableaux de bord commerciaux](https://digital-passengers.com/tableaux-bord-commerciaux) - [Process commerciaux](https://digital-passengers.com/process-commerciaux) - Collaborer Avec l’agence - - Vous êtes acteur BtoB ou BtoC - [Notre accompagnement](https://digital-passengers.com/accompagnement-performances-digitales) - [Nos tarifs](https://digital-passengers.com/tarifs-digital-passengers) - [Notre ADN](https://digital-passengers.com/adn-digital-marketing) - [Certifications et partenaires](https://digital-passengers.com/certifications-hubspot-partenaires) - [L’équipe](https://digital-passengers.com/equipe-digital-passengers-bordeaux) - [Succès Client](https://digital-passengers.com/success-client) - [Ressources Téléchargeables](https://blog.digital-passengers.com/ressources-telechargeables) [Accueil > Facebook ads vs Google adwords, la battle](https://blog.digital-passengers.com/actualites/facebook-ads-vs-google-adwords-la-battle) # Facebook ads vs Google adwords, la battle Les chiffres des investissements publicitaires en ligne 2017 sont éloquents, Facebook et Google se partagent 78% des parts de marché ; autant dire que les deux plateformes sont de loin les leviers digitaux privilégiés par les marques et entreprises pour communiquer. Mais quand on n’a pas le budget marketing d’Amazon, et donc pas forcément la possibilité d’investir sur les deux plateformes, pas toujours évident de savoir laquelle choisir pour **[assurer sa présence en ligne](https://blog.digital-passengers.com/actualites/pme-regles-batir-strategie-presence-en-ligne-efficace)** et toucher ses futurs clients. Alors parlons peu mais parlons bien, dans la bataille des canaux digitaux, **Facebook ads vs Google Adwords**, lequel est le plus adapté aux PME ?   ## Googe adwords, toucher des internautes en recherche   La particularité de **Google adwords** est d’abord d’utiliser une approche « **pull marketing **». En effet, le principe même des campagnes adwords sur le réseau de recherche notamment est d’afficher des annonces publicitaires aux **internautes ayant clairement exprimé un besoin**.   L’entreprise doit en effet acheter des mots-clés, c’est à dire identifier les requêtes sur lesquelles elle souhaite se positionner. Il s’agit donc là pour l’entreprise de proposer ses produits ou services à des personnes qui savent ce qu’elles cherchent, et les inciter à consulter son site car justement, on a une solution à leur besoin.   ![google-vs-facebook](https://blog.digital-passengers.com/hs-fs/hubfs/google-vs-facebook.png?width=600&name=google-vs-facebook.png) ## Facebook ads, provoquer la découverte   A l’inverse, les **Facebook ads** sont plutôt basées sur une approche « **push marketing** ». Les profils qui seront ciblés par les campagnes et publicités n’ont pas clairement exprimé une attente ou un besoin, en revanche les **importantes capacités de ciblage** offertes par la plateforme (plus de 700), permettent de construire des audiences très précises sur de nombreux critères sociodémographiques (âge, sexe, revenus, situation familiale…) ou encore d’intérêt.   Facebook propose également de constituer des « audiences similaires ». Il s’agit d’un outil très puissant permettant de cibler les jumeaux statistiques d’une **[audience](https://www.digital-passengers.com/expertises/ameliorer-audience-visibilite/)** pré-déterminée (votre fichier clients ou prospects, les visiteurs de votre site…). L’algorithme Facebook va alors diffuser vos publicités auprès de profils dont les caractéristiques sont proches de ceux de votre audience de référence.   ## Retargeting pour tout le monde   Si Facebook et Adwords se distinguent par leur approche, les deux plateformes offrent néanmoins des fonctionnalités de **retargeting**. Il s’agit ici de recibler les personnes ayant visité votre site, ou appartenant à votre fichier clients et ayant par exemple manifesté un intérêt pour un produit (visite de la page, mise au panier sans achat…) et à lui soumettre vos publicités.  L’idée est de maintenir la présence à l’esprit et de favoriser une conversion future. Un outil très efficace qui s’avère en plus souvent ROIste.   Vous l’aurez compris, il n’y a donc pas une plateforme plus performante que l’autre, les deux se révèlent être des outils particulièrement efficaces pour acquérir des nouveaux clients. L’idéal étant de pouvoir tester les deux sur une période donnée pour comparer les résultats et mesurer celle qui vous offre le **meilleur ROI**. A défaut, vous devrez vous poser la question de la meilleure approche, si vos produits et services font l’objet de nombreuses recherches sur Google, **Adwords** vous permettra de toucher des internautes a priori qualifiés. Si en revanche, vous avez besoin de construire une notoriété, ou de provoquer la découverte d’un service innovant et d’évangéliser, **Facebook** pourra certainement répondre à votre problématique marketing.   Enfin, l’idéal étant malgré tout de **multiplier les points de contacts** et donc de bénéficier d’un mix webmarketing qui vous permette d’utiliser différents leviers afin non seulement de réduire votre dépendance à un seul canal, mais aussi de toucher vos cibles dans différents contextes et situations pour de meilleures performances ;)   [![ban-new-top-20-erreurs-SEO](https://blog.digital-passengers.com/hs-fs/hubfs/ban-new-top-20-erreurs-SEO.png?width=700&name=ban-new-top-20-erreurs-SEO.png)](https://blog.digital-passengers.com/guide-top-20-erreurs-seo) [![Télécharger votre guide "Top 20 des erreurs SEO"](https://hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/default/2744050/143cdbb8-3bd8-41ad-acb8-0ee7e7d97de4.png)](https://hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/redirect/2744050/143cdbb8-3bd8-41ad-acb8-0ee7e7d97de4) ![Digital Passengers](https://blog.digital-passengers.com/hubfs/DigitalPassengers-Blog_May2021/images/visuel-decoration-coffee.jpg) ### Embarquez avec nous Discutons de votre projet ensemble pour savoir comment nous pouvons vous aider. [CONTACT](https://www.digital-passengers.com/contact) [![digital Passenger](https://blog.digital-passengers.com/hubfs/raw_assets/public/DigitalPassengers-Blog_May2021/images/logo-digital-passengers.svg "digital Passenger")](https://www.digital-passengers.com/) - [Mentions légales](https://digital-passengers.com/mentions-legales) - [Politique de confidentialité](https://digital-passengers.com/politique-confidentialite) - [Contact](https://digital-passengers.com/contact) - [Newsletter](https://digital-passengers.com/newsletter) - [Blog](https://blog.digital-passengers.com/actualites) 94 cours d'Alsace-et-Lorraine 33000 Bordeaux [contact@digital-passengers.com](mailto:contact@digital-passengers.com) Copyright © 2025. All rights reserved. Agence Marketing Digital en Inbound marketing et résolument orientée vers la performance et le ROI. 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