Depuis peu, Google a intégré le rapport Insights directement dans Search Console. Plus besoin de fouiller dans une version bêta ou de jongler entre les outils : vous avez désormais accès, en un coup d’œil, à une vue claire et visuelle des performances de vos contenus.

Quels sont les articles qui marchent vraiment ? Quelles pages perdent du terrain ? Quelles requêtes génèrent du trafic qualifié ? En quelques clics, le rapport Insights vous aide à répondre à ces questions clés — même si vous n’êtes pas expert SEO.

Découvrez comment fonctionne ce tableau de bord, ce qu’il vous apporte concrètement, et surtout comment l’utiliser pour mieux piloter vos actions digitales au quotidien.

Le rapport Insights : une lecture simplifiée des performances

Le rapport Insights fait désormais partie intégrante de Google Search Console. Plus besoin de naviguer entre différents outils ou de croiser des données techniques : ce nouvel onglet a été conçu pour vous offrir une synthèse visuelle et pédagogique des performances organiques de votre site.

Accessible dès le menu latéral, Insights est un vrai tableau de bord marketing centré sur les contenus. Il combine les données issues de Search Console (et de Google Analytics si vous avez relié les deux) pour répondre à des questions simples mais essentielles :

• Qu’est-ce qui fonctionne bien en ce moment ?
• Quels contenus sont en train de percer ?
• Où ai-je perdu en visibilité ?
• Quels sujets ou formats suscitent l’intérêt ?

Le tout, sans jargon, sans courbe incompréhensible, et avec la possibilité de creuser chaque information en un clic.

Que contient exactement le rapport Insights ?

Le rapport se présente sous forme de cartes visuelles, synthétiques et interactives. Chaque carte met en avant un aspect spécifique de vos performances SEO. Voici ce que vous y trouverez :

Clics et impressions : la santé globale de votre trafic

Première carte affichée : un graphique vous montre le nombre de clics et d’impressions générés par vos pages dans la recherche Google. L’évolution est comparée à la période précédente (par défaut, les 28 derniers jours).

Pour rappel :

• Les clics : le nombre de fois où un internaute a cliqué sur un lien vers votre site dans les résultats Google.
• Les impressions : le nombre de fois où vos pages sont apparues dans les résultats de recherche, même sans clic.

Ce que ça vous dit :

• Si votre visibilité globale progresse, stagne ou régresse.
• Si vos contenus attirent plus l’œil (impressions) et plus de clics (engagement).
• Une hausse des impressions sans clics = balisage des métadonnées peu attractif ou mauvaise position.
• Une baisse soudaine = problème technique, saisonnalité ou perte de position à explorer.

Contenu performant : les pages qui tirent votre site vers le haut

La carte “Contenu performant” liste les pages ayant généré le plus de clics dans la période, avec une mise en avant visuelle :

• Des pages en forte progression (🔼),
• Et celles en baisse de régime (🔽), selon la variation du nombre de clics par rapport à la période précédente.

Cette carte vous permet d’avoir une vue immédiate sur les moteurs de performance de votre site.

Ce que ça vous dit :

• Quelles pages sont vos “top performers” actuels : elles génèrent du trafic et méritent d’être soutenues (en publicité, en interne, en partage social).
• Quelles pages sont en perte de vitesse : cela peut indiquer une obsolescence du contenu, une perte de position dans Google, ou un intérêt en baisse sur le sujet.

Notre conseil : 

• Pour les pages qui montent : maximisez leur portée via un relais en newsletter, réseaux sociaux ou une campagne SEA en remarketing.
• Pour les pages qui déclinent : vérifiez leur mise à jour, actualisez les informations, renforcez leur maillage interne, et ajoutez des FAQ ou des visuels pour améliorer leur valeur.
• Pensez aussi à croiser ces pages avec les requêtes associées dans le rapport Performance pour affiner vos optimisations SEO.

Requêtes de recherche : ce que tapent vos visiteurs dans Google

Parmi toutes les cartes du rapport Insights, celle-ci est sans doute la plus stratégique. Elle vous indique les requêtes (ou expressions-clés) tapées par les internautes dans Google, qui ont conduit à des clics vers votre site.

Elle distingue :

• Les requêtes les plus fréquentes (fort volume de clics),
• Celles en forte hausse (pic de visibilité ou intérêt soudain),
• Et celles en baisse (recul de position ou moindre intérêt).

Ce que ça vous dit :

• Quelles intentions de recherche vous apportent du trafic réel : une base essentielle pour ajuster votre positionnement ou élargir vos contenus.
• Quelles requêtes sont en train d’émerger : une requête en progression rapide peut signaler un sujet en plein essor, ou une page en train de grimper dans les résultats.
• Quelles opportunités vous perdez : une requête en chute peut cacher un contenu moins pertinent, ou une attaque concurrentielle sur le même mot-clé.

Notre conseil : 

• Utilisez ces requêtes comme source directe de brief éditorial : elles reflètent les vrais mots utilisés par vos cibles, et non vos projections internes.
• Pour les requêtes montantes, pensez à créer une page dédiée, une FAQ, ou un post LinkedIn rapide pour capitaliser sur le sujet.
• Pour celles qui chutent, vérifiez la page associée dans le rapport Performance et posez-vous les bonnes questions : le contenu est-il encore à jour ? répond-il bien à l’intention de recherche ?
• Enfin, exploitez les requêtes à fort potentiel pour cibler vos campagnes Ads ou SEA, en y intégrant les termes réellement utilisés par votre audience.

Pays d’origine : où se trouvent vos visiteurs ?

Insights vous indique les pays d’où viennent vos visiteurs organiques. C’est utile si vous travaillez sur des marchés multilingues ou que vous souhaitez adapter certains contenus à un public localisé.

Ce que ça vous dit :

• Si votre audience est bien alignée avec votre cible,
• Si vous captez (ou non) du trafic international.

Autres sources de trafic : au-delà de la recherche classique

La dernière carte distingue les sources Google autres que la recherche "classique" :

• Google Discover,
• Google Images,
• Google Vidéo,
• Google Actualités.

Ce que ça vous dit :

• Si vos contenus performent sur des canaux secondaires à fort potentiel.
• Si vous devriez investir davantage dans des formats visuels, vidéo ou dans l’actualité.

Comment tirer le meilleur parti de Search Console Insights ?

Search Console Insights est plus qu’un tableau de bord de consultation rapide. Bien utilisé, il devient un véritable levier d’aide à la décision marketing. Voici comment l’intégrer intelligemment à votre stratégie.

 1. En faire un réflexe hebdomadaire… mais pas passif

Oui, la promesse d’un “check de 5 minutes” tient. Mais pour qu’Insights serve vraiment votre pilotage, il faut aller au-delà du survol.

Ce que vous devez faire chaque semaine :

• Comparer les périodes : identifiez les inflexions de trafic (hausse ou baisse) sur les clics, impressions et contenus.
• Lister 3 actions à entreprendre : relayer un contenu en forte hausse, mettre à jour une page en déclin, ou créer un nouveau sujet en fonction d’une requête montante.
• Documenter les signaux dans un fichier partagé : cela vous permet d’alimenter vos reportings et d’avoir une vision consolidée mois après mois.

Notre conseil : créez une “fiche Insights hebdo” dans votre outil de pilotage (Notion, Trello, Google Sheets…) pour consigner vos observations et priorités.

2. Identifier les contenus à amplifier ou à réactiver

Insights est redoutablement efficace pour repérer les contenus chauds ou fatigués.

Quand une page monte rapidement :

• Analysez pourquoi (nouvelle position sur une requête ? tendance marché ? partage externe ?).
• Amplifiez sa diffusion dans l’écosystème : push newsletter, ciblage social, ancre de lien dans d’autres pages.
• Si c’est un article evergreen, pensez à le relier à des parcours CRM ou à des CTA de conversion.

Quand une page décline :

• Vérifiez sa date de mise à jour, sa valeur ajoutée actuelle, et sa position sur les requêtes principales.
• Posez-vous les bonnes questions :
  • Est-elle dépassée (infos obsolètes) ?
  • A-t-elle perdu en pertinence face aux concurrents ?
  • Est-elle mal liée depuis les autres pages ?
• Envisagez une réécriture partielle, un changement d’angle, ou un retrait s’il n’y a plus de valeur.

Objectif : maintenir votre “top 10 contenu” toujours pertinent et tirer le maximum de vos pages à fort potentiel.

3. Aligner votre stratégie éditoriale sur les signaux SEO

Les requêtes montantes sont de précieux indicateurs pour votre calendrier de publication - bien plus fiables que les intuitions internes.

Comment s’en servir ?

• Listez chaque semaine les 3 à 5 requêtes qui montent et qui correspondent à votre expertise.
• Regroupez-les en thématiques de contenu (à chaud → actualité, à froid → evergreen à structurer).
• Alimentez votre roadmap éditoriale avec des formats adaptés : article, guide, infographie, vidéo, contenu sponsorisé…

Notre conseil : si la requête montante est liée à une intention transactionnelle (ex. “prix”, “comparatif”, “meilleur”), c’est un excellent signal pour créer une landing page orientée conversion.

4. Approfondir via le rapport Performance

Chaque carte d’Insights est un point d’entrée vers les données brutes de Search Console.

Une fois un contenu ou une requête repéré :

• Cliquez pour ouvrir le rapport Performance filtré (par page ou requête).
• Analysez :
  • Le CTR (taux de clics) : est-ce que le snippet donne envie ?
  • La position moyenne : êtes-vous sur la première page ? ou en progression ?
  • Les requêtes secondaires : d’autres mots-clés qui apportent du trafic mais ne sont pas ciblés ?
  • La répartition par appareil ou pays : utile pour affiner vos formats et vos priorités.

C’est à ce moment-là que vous passez d’un indicateur signal à une analyse stratégique complète.

5. Connecter Insights à une vision 360° via Looker Studio

En créant un rapport Looker Studio, vous visualisez au même endroit vos données issues de :

• Google Search Console (clics, impressions, CTR, positions),
• Google Analytics 4 (sessions, engagement, conversions, parcours utilisateur),
• Outils de suivi de position comme SEMrush, Ahrefs ou SE Ranking (positions précises, évolution concurrentielle, cannibalisation).

Vous pouvez ainsi croiser les données SEO avec les performances business :

• Est-ce que les pages qui génèrent du trafic SEO convertissent ?
• Quelle est la corrélation entre position et taux de conversion ?
• Sur quelles pages prioriser les A/B tests ou les mises à jour ?

Notre conseil : 

• Créez un onglet “Pages à fort potentiel” dans votre dashboard Looker Studio :
  • Requête avec position moyenne entre 5 et 10,
  • Page avec fort taux d’engagement GA4,
  • Mot-clé avec volume de recherche élevé selon SEMrush.
• Cela vous donne une shortlist prioritaire de contenus à optimiser pour passer en première page Google et générer plus de business.

Avec le rapport Insights, Google Search Console vous offre une vue claire et immédiate sur la performance de vos contenus. En quelques clics, vous identifiez les pages qui fonctionnent, les requêtes à fort potentiel et les leviers à activer pour booster votre trafic.

Mais pour transformer ces données en actions concrètes et résultats durables, un accompagnement expert peut faire la différence.

Besoin d’un regard stratégique sur votre SEO ?
L’équipe Digital Passengers est là pour vous aider à piloter votre visibilité avec méthode, efficacité… et performance.

Article rédigé par Anaïs TORRES, Responsable SEO chez Digital Passengers
Nous accompagnons les marques dans l’évolution de leur stratégie SEO à l’ère des IA génératives (Google SGE, ChatGPT, Perplexity, Gemini…). Nos contenus sont pensés pour performer aujourd’hui et rester visibles demain.