--- title: Stratégie de contenus et blogging, ça marche vraiment ? description: Est-ce que mettre en place une stratégie de contenus et une démarche de blogging est vraiment efficace ? Entre travailler son SEO et lancer des campagnes d'acquisition payante, où faut-il mettre les efforts ? D'ailleurs, faut-il choisir ? image: https://blog.digital-passengers.com/hubfs/strategie-contenu-inbound-marketing.jpg --- [![mdgo](https://blog.digital-passengers.com/hubfs/raw_assets/public/DigitalPassengers-Blog_May2021/images/logo-digital-passengers.svg "mdgo")](https://www.digital-passengers.com/) - Performance marketing - - Vos besoins marketing : - [Améliorer les performances de mon site](https://digital-passengers.com/ameliorer-performances-site) - [Augmenter mes ventes en ligne](https://digital-passengers.com/augmenter-ventes-ligne) - [Générer de l’audience](https://digital-passengers.com/generer-audience) - [Générer des leads commerciaux](https://digital-passengers.com/generer-leads-commerciaux) - [Améliorer mon tunnel de conversion](https://digital-passengers.com/ameliorer-tunnel-conversion) - [Améliorer ma visibilité en ligne](https://digital-passengers.com/ameliorer-visibilite-ligne) - [Fidéliser mes clients](https://digital-passengers.com/fideliser-clients) - [Former mes collaborateurs](https://digital-passengers.com/former-collaborateur) - Nos solutions : - [Inbound marketing](https://digital-passengers.com/inbound-marketing) - [Marketing de contenu](https://digital-passengers.com/marketing-contenu) - [Acquisition de leads](https://digital-passengers.com/acquisition-leads) - [Alignement marketing & sales](https://digital-passengers.com/alignement-marketing-sales) - [Marketing Automation](https://www.digital-passengers.com/marketing-automation) - [Stratégies digitales globales](https://digital-passengers.com/strategies-digitales) - [SEO](https://digital-passengers.com/seo) - [SEA](https://digital-passengers.com/sea) - [Social Ads](https://digital-passengers.com/social-ads) - [Emailing](https://digital-passengers.com/emailing-newsletter) - [E-commerce](https://digital-passengers.com/e-commerce) - [Analytics](https://digital-passengers.com/analytics) - Pilotage Commercial - - Vos besoins vente : - [Traiter mes leads commerciaux](https://digital-passengers.com/traiter-leads-commerciaux) - [Optimiser mes process commerciaux](https://digital-passengers.com/optimiser-process-commerciaux) - [Digitaliser mes méthodes de vente](https://digital-passengers.com/digitaliser-vente-social-selling) - [Piloter mes performances commerciales](https://digital-passengers.com/piloter-performances-commerciales) - [Fidéliser mes clients](https://digital-passengers.com/fideliser-clients) - [Former mes collaborateurs](https://digital-passengers.com/former-collaborateur) - Nos solutions : - [Inbound sales](https://digital-passengers.com/inbound-sales) - [ABM](https://digital-passengers.com/account-based-marketing-abm) - [Alignement marketing & sales](https://digital-passengers.com/alignement-marketing-sales) - [Lead scoring](https://digital-passengers.com/lead-scoring) - [Implémentation CRM](https://digital-passengers.com/implementation-solution-crm) - [Social selling](https://digital-passengers.com/social-selling) - [Tableaux de bord commerciaux](https://digital-passengers.com/tableaux-bord-commerciaux) - [Process commerciaux](https://digital-passengers.com/process-commerciaux) - Collaborer Avec l’agence - - Vous êtes acteur BtoB ou BtoC - [Notre accompagnement](https://digital-passengers.com/accompagnement-performances-digitales) - [Nos tarifs](https://digital-passengers.com/tarifs-digital-passengers) - [Notre ADN](https://digital-passengers.com/adn-digital-marketing) - [Certifications et partenaires](https://digital-passengers.com/certifications-hubspot-partenaires) - [L’équipe](https://digital-passengers.com/equipe-digital-passengers-bordeaux) - [Succès Client](https://digital-passengers.com/success-client) - [Ressources Téléchargeables](https://blog.digital-passengers.com/ressources-telechargeables) [Accueil > Stratégie de contenus et blogging, ça marche vraiment ?](https://blog.digital-passengers.com/actualites/strategie-contenus-blogging-ca-marche-vraiment-) # Stratégie de contenus et blogging, ça marche vraiment ? Lorsque nous rencontrons des nouveaux prospects que nous sensibilisons sur l’**[inbound marketing](https://www.digital-passengers.com/nos-expertises/inbound-marketing-sales/)** et l’importance de définir et de déployer une véritable stratégie de contenus et de mettre de l’énergie dans l’animation d’un blog sur leur site pour maximiser **[leur présence en ligne](https://blog.digital-passengers.com/actualites/pme-regles-batir-strategie-presence-en-ligne-efficace)**, leur première réaction est souvent dubitative. Au-delà de la question des compétences en matière de rédaction, il est vrai que les résultats sont souvent longs à arriver et que les efforts demandés sont conséquents. Nos interlocuteurs sont alors souvent tentés de capitaliser sur les campagnes média en ligne (Facebook, Google…) où les premières performances peuvent être quasi immédiates. Alors est-ce que ça vaut vraiment le coup d’engager des budgets dans **une stratégie de contenus éditoriale et dans un blog** ? ## Inbound vs Outbound, un choix cornélien ? On oppose souvent ces deux approches or elles sont finalement très complémentaires. Même dans une **stratégie inbound**, **les campagnes outbound** peuvent jouer un rôle important et ne sont pas du tout à bannir. Le but du jeu est néanmoins d’intégrer le média dans une logique intelligente, pour assurer la promotion de certains contenus par exemple…  S’il ne s’agit pas de se priver de campagnes payantes, pour autant il ne faut pas tomber dans l’excès inverse et négliger l’importance de l’inbound et du référencement naturel qui impliquent d’avoir construit une vraie stratégie de contenus et de blogging adaptés à ses **personas** pour être efficace. ## Quels sont les avantages d’une stratégie de contenus inbound ? S’il est en effet possible de compenser un déficit de référencement naturel par de l’achat média pour générer du trafic sur son site, néanmoins une stratégie 100% outbound vous rend complètement dépendant de vos capacités à engager du budget média. A la moindre coupe de budget, votre audience s’effondre du jour au lendemain et vous perdez une grosse partie de votre business. Si les effets du **SEO** sont plus longs à construire, et nécessitent d’être entretenus, ils sont aussi plus lents à s’effriter lorsque les budgets sont revus à la baisse et la chute de trafic est moins brutale. D’autre part, même avec des **campagnes d’acquisition payantes** particulièrement performantes, la qualité du trafic issu du référencement naturel est souvent meilleure que sur les autres canaux. Très souvent les taux de conversion issus du SEO sont en effet nettement au-dessus des autres. Ne miser que sur l’acquisition payante pour générer des visites sur son site, c’est donc aussi se couper d’un réel potentiel de business additionnel. Enfin, avec plus de 30% de français ayant téléchargé un adblocker, les consommateurs d’aujourd’hui manifestent une sorte d’allergie à la publicité en ligne dont ils sont saturés. S’engager dans une **stratégie de contenus inbound**, c’est aussi adopter une démarche marketing moins intrusive et plus à l’écoute des attentes d’aujourd’hui.   ## [![Guide rédiger web inbound marketing](https://blog.digital-passengers.com/hs-fs/hubfs/Guide%20r%C3%A9diger%20web%20inbound%20marketing.jpg?width=700&height=358&name=Guide%20r%C3%A9diger%20web%20inbound%20marketing.jpg)](https://blog.digital-passengers.com/guide-rediger-web-inbound-marketing) ## Des résultats concrets à moyens termes Alors certes, le blogging demande un peu de patience et les efforts engagés ne produisent souvent qu’à 3 ou 6 mois. En revanche, si vous êtes rigoureux, que vous avez correctement travaillé vos personas pour déterminer quels contenus produire, avec quels mots-clés… les résultats seront là ! Ci-dessous, la courbe de progression sur 3 mois des positions gagnées sur un mot-clé que nous avons travaillé pour le compte d’un client de l’agence face à certains de ses concurrents qui avaient un historique plus important. ![Progression SEO](https://blog.digital-passengers.com/hs-fs/hubfs/Progression%20SEO.jpg?width=580&height=268&name=Progression%20SEO.jpg) Alors, convaincu ? [![Télécharger votre guide "Rédiger pour le web"](https://hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/default/2744050/bfb0d56c-e366-4d65-b04b-b84670df8b64.png)](https://hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/redirect/2744050/bfb0d56c-e366-4d65-b04b-b84670df8b64) ![Digital Passengers](https://blog.digital-passengers.com/hubfs/DigitalPassengers-Blog_May2021/images/visuel-decoration-coffee.jpg) ### Embarquez avec nous Discutons de votre projet ensemble pour savoir comment nous pouvons vous aider. [CONTACT](https://www.digital-passengers.com/contact) [![digital Passenger](https://blog.digital-passengers.com/hubfs/raw_assets/public/DigitalPassengers-Blog_May2021/images/logo-digital-passengers.svg "digital Passenger")](https://www.digital-passengers.com/) - [Mentions légales](https://digital-passengers.com/mentions-legales) - [Politique de confidentialité](https://digital-passengers.com/politique-confidentialite) - [Contact](https://digital-passengers.com/contact) - [Newsletter](https://digital-passengers.com/newsletter) - [Blog](https://blog.digital-passengers.com/actualites) 94 cours d'Alsace-et-Lorraine 33000 Bordeaux [contact@digital-passengers.com](mailto:contact@digital-passengers.com) Copyright © 2025. All rights reserved. Agence Marketing Digital en Inbound marketing et résolument orientée vers la performance et le ROI. Digital Passengers met en place toutes les expertises permettant d’améliorer votre marketing digital ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Magali THEPOT", "url" : "https://blog.digital-passengers.com/actualites/author/magali-thepot" }, "dateModified" : "2023-03-02T11:09:24.791Z", "datePublished" : "2018-09-24T08:00:00.000Z", "headline" : "Stratégie de contenus et blogging, ça marche vraiment ?", "image" : [ "https://blog.digital-passengers.com/hubfs/strategie-contenu-inbound-marketing.jpg" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://blog.digital-passengers.com/actualites/strategie-contenus-blogging-ca-marche-vraiment-", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.digital-passengers.com/hubfs/DigitalPassengers-logo-BL-BD.png" }, "name" : "Digital Passengers" } } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Magali THEPOT" }, "dateModified" : "2023-03-02T11:09:24", "datePublished" : "2018-09-24T08:00:00", "description" : "Est-ce que mettre en place une stratégie de contenus et une démarche de blogging est vraiment efficace ? Entre travailler son SEO et lancer des campagnes d'acquisition payante, où faut-il mettre les efforts ? D'ailleurs, faut-il choisir ?", "headline" : "Stratégie de contenus et blogging, ça marche vraiment ?", "image" : "https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2744050/strategie-contenu-inbound-marketing.jpg", "keywords" : [ "Content Marketing", "Inbound Marketing & Sales" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://blog.digital-passengers.com/actualites/strategie-contenus-blogging-ca-marche-vraiment-", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.digital-passengers.com/images/logo-digital-passengers.svg" }, "name" : "Digital Passengers" }, "url" : "https://blog.digital-passengers.com/actualites/strategie-contenus-blogging-ca-marche-vraiment-" } ```