L’intelligence Artificielle (IA) bouscule le monde du marketing digital et de la communication depuis un moment, mais l’arrivée de ChatGPT 3 a fait l’effet d’une bombe en révélant au monde entier la puissance de l’IA. Ce robot est capable, rapidement, de générer du contenu sur n’importe quel sujet en se faisant passer pour un expert.
Alors que beaucoup de marketeurs en SEO perçoivent ChatGPT comme une menace, nous pensons au contraire qu’il faut en faire son ami, en prenant tout de même certaines précautions.
Comprendre ce qu’est l’IA et la génération de contenu
Pour comprendre la puissance de l'IA, il est essentiel de se pencher sur son fonctionnement. Elle utilise différentes techniques et technologies pour simuler des processus cognitifs humains tels que la perception, l'apprentissage et la prise de décision.
En prenant en compte une quantité importante de données et de contenu généré par des humains, l'IA est en mesure de produire un contenu pertinent sur n'importe quel sujet, tout en imitant la façon de penser humaine. Par exemple, son réseau de neurones artificiels peut apprendre à créer des articles de blog, à dessiner, à concevoir des images voire même à prédire l'émotion probable suscitée par ces dernières.
C'est ici que les outils basés sur l'IA prennent tout leur sens pour les marketeurs SEO ! Ces technologies peuvent être utilisées pour la création de contenu pertinent et engageant, pour des recommandations de contenu personnalisé, de l’UX ou encore pour l'analyse de données et de comportements des consommateurs.
Les avantages du contenu généré par l’IA et le SEO
Imaginez disposer d'un assistant virtuel capable de comprendre sans effort votre entreprise et votre public cible, et de générer automatiquement un article de blog qui leur est directement destiné. Avec les outils d'IA, un tel assistant virtuel est possible !
Bien que le contenu généré puisse être persuasif et bien écrit (avez-vous remarqué que ce premier paragraphe a été rédigé avec ChatGPT ?), il est encore loin de remplacer le talent et les compétences des rédacteurs. Parfois, le contenu généré peut même comporter des inexactitudes.
Cependant, utilisés à bon escient, ces outils peuvent vous aider à gagner en productivité pour la stratégie de référencement naturel, la rédaction de contenu pour votre blog, la planification de contenu SEO, la recherche de mots-clés, la génération de titres et de méta-descriptions, le maillage interne, l'analyse SEO d'une page, l'optimisation des articles, et bien plus encore…
Quels risques d’avoir un contenu généré par l’IA ?
Après avoir lu tout ceci, vous êtes tenté de générer du contenu en masse par l’IA ? De notre point de vue, le jeu n’en vaut pas la chandelle, du moins, pas sans risques.
Alors que Google a annoncé par le passé que le contenu généré par de l’intelligence artificielle pourrait s’inscrire dans sa définition du ‘contenu généré automatiquement’ ou à du ‘spam’, et donc être pénalisé, le géant des moteurs de recherche à revu sa position en ce début d’année 2023 en acceptant du contenu fait par de l’IA à condition qu’il soit de qualité, pertinent et qu’il apporte une valeur ajoutée à ses utilisateurs (ce qui n’est pas sans rappeler les mises à jours des algorithmes récentes)
Ce qui risque de ne pas être le cas si vous utilisez exclusivement les outils comme chatGPT, copy.ai, jasper et autres. En effet, plusieurs experts dans différents domaines ont questionné certains outils d’IA dont chat GPT sur leurs spécialités, et malgré des résultats bluffants, beaucoup d'inexactitudes ont été pointées du doigts. A cela s’ajoute que pour le moment, toutes les données stockées par chatGPT n’ont pas été mises à jour depuis 2021, ce qui ne permet pas d’aborder des sujets récents. Même le PDG d'OpenAI est intervenu pour confirmer que ‘chatGPT était incroyablement limité mais suffisamment doué pour créer une impression trompeuse de grandeur’.
On a testé pour vous l’IA au bénéfice du SEO
Pour en avoir le cœur net, nous avons voulu tester l'efficacité de l'IA dans le domaine du référencement naturel en créant un site web entièrement rédigé par une IA, sans aucune intervention humaine. Nous voulions voir si l'IA pouvait rivaliser avec la qualité d'un contenu rédigé par un rédacteur expérimenté.
Les résultats ont été bluffants, mais pas suffisamment satisfaisants pour surpasser un contenu écrit par un humain. Bien que l'IA ait été en mesure de créer du contenu cohérent et pertinent, elle n'a pas pu capturer l'essence même du sujet aussi bien qu'un rédacteur humain.
Quelle est la prochaine étape ?
Nous sommes en train de vous préparer un prochain article qui présentera toutes les étapes de notre test, du calendrier éditorial à la rédaction en passant par la recherche de mots-clés, afin que vous puissiez avoir une idée claire de la manière dont nous avons utilisé l'IA pour créer notre contenu.
Ce sera l’occasion de vous parler des prompts mais aussi des limites de l’IA, et des bénéfices bien utiles pour le métier de rédacteur SEO.
Nous avons déjà un aperçu des résultats et avons hâte de vous montrer comment la génération de contenu par l’IA arrive à se positionner en SEO sur les moteurs de recherche. On vous dira tout avec transparence, promis !
En conclusion, oui l’IA c’est bien, mais avec un humain
On entre dans une ère où les spécialistes de la rédaction de contenu et du SEO ne peuvent se passer de surveiller l’évolution de l’IA au service du SEO, nous pensons qu’en l’état (mars 2023), ces outils sont un excellent support de travail, mais nous sommes encore loin de remplacer le talent et les compétences d’experts en référencement naturel.
Cependant, il faut bien avouer que l’IA permet d’ouvrir les champs des possibles, notamment en phase de réflexion stratégique SEO, de recherches de sujets, et bien d’autres.
