Rédiger un article optimisé pour le SEO

Dans votre stratégie de marketing de contenu pour l'optimisation de votre présence en ligne, il est primordial d’être classé suffisamment haut sur les moteurs de recherche afin d’apporter un maximum de visibilité à vos articles de blog.

Non sans négliger la pertinence de votre contenu, voici quelques règles de rédaction vous permettant d'être bien positionné sur la SERP (page de résultats suite à une requête).

Qu'est-ce que le SEO ?

« Search Engine Optimization » signifie « Optimisation pour les moteurs de recherche ».

Le SEO ou Référencement Naturel définit les différentes techniques utilisées pour améliorer la position d’un site web ou d'une page sur les moteurs de recherche.

Comprendre l’importance du SEO pour un article de blog, c'est prendre en compte 2 statistiques assez révélatrices :

• Le premier résultat de Google génère plus de 90% des clics et moins d’un quart des internautes explore au-delà de cette première page.
• Les 3 premiers résultats représentent quant à eux 60% des clics.

Il serait donc bien dommage d’avoir peaufiné une belle stratégie éditoriale, de s’y tenir en produisant du contenu qualitatif de manière fréquente pour au final ne pas optimiser ce dernier.

Plaire à vos lecteurs est par ailleurs une très bonne pratique pour optimiser votre SEO mais plaire à Google nécessite néanmoins de répondre à quelques standards de référencement nature.

(Étant donné que Google pèse plus de 90% des recherches mondiales, le SEO est majoritairement utilisé pour être mieux placé sur Google)

Les règles du SEO pour la rédaction d'articles

Il est vrai que le SEO n’est pas une science parfaitement exacte ; de nombreux paramètres entrent en compte pour déterminer le classement (ranking) des pages web et réunir tous ces facteurs est impossible.

On vous rassure cependant, il est possible de bien figurer sur la SERP en respectant simplement quelques règles de rédaction.

Mettre en avant les bons mots clés 

Pour commencer, vous devez déterminez un mot clé principal ainsi que des expressions-clé, appelées « longue traîne » dans lesquelles votre mot est précisé dans un contexte. 2 raisons à cela : 

1. Les mots clés très génériques sont extrêmement concurrentiels ;
2. Les mots clés de longue traîne vous permettront de référencer votre contenu aussi bien sur les recherches classiques que les recherches plus spécifiques.

Pour un texte SEO par exemple, si vous optez pour le mot clé principal « Chaussures », les mots clés de longue traine autour de celui-ci pourraient être « Talon aiguille pour femme » ou « baskets noires pour courir ». Cela dépend essentiellement du contenu de votre article, du thème abordé, de la requête du lecteur mais également de son intention de recherche.

Celle-ci se présente sous 4 formes :

1. Intentionnelle : recherche d'une réponse à une question spécifique ;
2. Navigationnelle : recherche d'une page ou d'un site en particulier ;
3. Transactionnelle : recherche d'une action (conversion) à réaliser ;
4. Commerciale : recherche de renseignement sur des marques ou des services. 
   

L’algorithme de Google possède la capacité de comprendre le sens des contenus analysés, il est donc recommandé de ne pas trop répéter vos mots clés sous peine d’être contre-productif.

En effet Google va toujours préférer un contenu riche présentant un champ lexical et des synonymes cohérents plutôt qu’un article où le mot clé principal est utilisé abondamment et de manière abusive.

Choisir des balises html pertinentes et adaptées

Les balises H1, H2, H3, H4, H5, H6... représentent simplement les titres et sous-titres des articles SEO de votre site internet. 

Les balises Hn permettent :

• La structure et hiérarchisation de votre article ;

• À Google de comprendre plus aisément la structure et le contenu d’une page facilitant ainsi le référencement naturel de cette page et de l'article.

Pour cet article SEO par exemple : le titre principal « Rédiger un article optimisé pour le SEO » représente le titre H1.

Votre titre H1 doit comporter :

• Aux alentours de 60 caractères : dépasser ce total pourrait ne pas afficher totalement le titre de l’article sur Google si il est utilisé en balise titre (visible dans les résultats de recherche) ;

• Votre mot clé principal : cela permettra à vos lecteurs et à Google de comprendre directement de quoi parle votre article.

La balise title et le H1 doivent être sensiblement proches pour faciliter l’indexation par Google, mais idéalement assez différents pour ne pas redire la même expression. Par ailleurs, certains CMS de site utilisent directement le H1 comme balise title , ce qui ne vous empêche pas de le modifier.

Viennent ensuite les titres des paragraphes comme « Les règles du SEO pour la rédaction d'articles » qui sont symbolisés par des H2. Pour structurer les H2 on peut alors utiliser des H3 puis à l’intérieur de ces H3, des H4 etc..

Il est recommandé d’utiliser également les mots clés principaux pour les H2 et dans une moindre mesure pour les H3.

Si le title H1 est obligatoire et au minimum 2 balises H2 par article sont recommandées, il est tout à fait possible de ne pas avoir de H3, H4, H5 et H6 dans vos contenus. Ces trois dernières sont d’ailleurs souvent utilisées uniquement dans de très longs articles pour faciliter la lecture.

Référencer vos images

Pour illustrer votre contenu, il est primordial de mettre une belle photo relative au sujet relayé dans votre article de blog.
Cependant, il ne s’agit pas d’uniquement télécharger une image libre de droit puis de l’intégrer dans l’article… A l’ère du mobile first, il est primordial de :

• Diminuer la taille de vos images sous peine d’augmenter le temps de chargement de la page de votre site contenant l'image, notamment sur portable.

• Renommer votre fichier jpg et d’y ajouter un texte alternatif (également appelé Balise Alt) lors de l’import dans votre article.

Ces deux étapes ne sont pas négligeables si vous souhaitez être remarqué par Google. En effet, son robot est très attentif au temps de chargement et privilégie les sites web rapides.

Par conséquent, utiliser les sites web de compression d’images pour économiser facilement 70%-80% des poids des images sans en impacter la qualité et insérer un mot clé relatif à l'article dans votre texte alternatif. Google fait alors le lien entre votre article et l'image et la référence.

N’hésitez pas à lire le tutoriel qui détaille toutes les étapes pour bien indexer vos images dans Google et servir le SEO de votre site plutôt que le pénaliser.

Mailler entre eux vos articles

Composante fondamentale du SEO et d’un bon site web, le maillage interne va permettre de définir l’organisation de votre site en reliant vos pages et articles de blog entre eux.

Ce maillage interne est réalisé pour 3 raisons. Il permet de :

1. Rediriger vos lecteurs vers des articles plus spécifiques de votre site et fluidifier la navigation entre vos pages ;
2. Augmenter vos KPIs (indicateurs de performance) tels que le nombre de pages vues, le temps passé sur votre site, etc. ;
3. Améliorer le ranking d'une page moins visitée en la liant avec une page plus populaire de votre site.

En revanche, faites attention ! L’algorithme de Google est très sensible à la qualité de navigation des sites. Choisissez vos liens avec soin afin de créer une architecture de site cohérente favorable au SEO. Pour cela, la pillar page peut sûrement vous aider…

Petite astuce 1 : Tous les liens internes doivent s'ouvrir dans le même onglet, alors que les liens vers des sites externes doivent s'ouvrir toujours dans un nouvel onglet (Target Blank).

Petite astuce 2 : N’abusez pas des liens dans un même article, en général on trouvera 2 ou 3 liens internes et 1 lien sortant (externe).

Petite astuce 3 : Petite astuce de rédacteur 3 : Prenez garde à ce que le mot auquel vous attribuez le lien soit présent dans l'URL du lien.

L’importance de la méta-description

La méta-description désigne le petit texte qui apparaît sous les URL dans la SERP. Elle permet d’ajouter une description et de faire savoir à l’internaute de manière concise le contenu de la page affichée.

La méta-description n’influe pas l’indexation de vos articles mais sert le référencement naturel et se trouve être en grande partie celle qui va faire cliquer l’internaute ou non.

Ainsi, pensez que la méta-description sera d'autant plus impactante si elle ne dépasse pas les 150 caractères permis par Google. Dans le cas contraire, elle ne sera pas entièrement affichée (mais peut aller jusqu'à 230 caractères).

Vous voilà maintenant en possession des connaissances de base pour rédiger ou optimiser un article de blog SEO. N'oubliez tout de même pas que, malgré les différentes règles, le plus important pour un rédacteur web est de donner envie au lecteur de lire les contenus de vos articles.

Par conséquent, retenez toujours ceci : 

Technicité dans la rédaction SEO ET Pertinence du contenu SEO.