Si la vidéo est LE format en vogue depuis des années, il n'est pas si évident de réaliser des performances digitales avec un film pour autant. En diffusant votre vidéo sur les plateformes d'acquisition payante, vos vidéos sont-elles vues, cliquées, permettent-elles l'acquisition de leads ou la vente de produit ? Nous allons vous partager ici un retour d'expérience client facile à analyser.
Le client "Côté O" cherche à vendre des séjours en village vacances sur la côte Atlantique. Pour varier les messages publicitaires, nous décidons en fin de confinement (mai 2020) de saisir l'occasion pour communiquer sur "des vacances bien méritées".
En collaboration avec l'agence de création Fourmizz nous choisissons de diffuser des vidéos décalées présentant l'ennui et la fatigue de ces 2 mois de confinement et l'envie de profiter d'un été "farniente".
4 publicités vidéos ont été choisies par le client et l'agence Digital Passengers s'est chargée de tester la performance des publicités.
Encore une fois, Digital Passengers est orientée sur la performance, donc aucun choix créatif n'a été porté par nous. Nous avons voulu tester les 4 pubs pour vérifier la plus performante sans à priori, seuls les chiffres nous guident.
Alors selon vous, laquelle de ces 4 vidéos a apporté les meilleurs résultats ?
Laquelle vous a plu ?
Sur laquelle auriez vous laissé le bouton "skip ad" de côté ?
Diffusées sur Google Ads via Youtube durant la 2ème quinzaine de mai 2020 (en plein déconfinement) ces 4 vidéos ont toutes tourné sur les mêmes poches d'audience (retargeting, prospects, anciens clients, ...)
La question était pour nous de vérifier plusieurs indicateurs de performances comme :
Et bien d'autres encore :
Le grand gagnant si on s'en tient à un indicateur simple, le "taux de clic", en résumé, le nombre de clic par vues est... Le lapin dans la piscine ! suivi de très près par le papa en visioconférence.
Des indicateurs de performances très satisfaisant :
On connait les grands principes d'une publicité vidéo qui fonctionne comme par exemple :
Il est important de rappeler les principaux facteurs de succès d'une vidéo auprès d'une cible qui "zappe" vite...
Pensez à tester, noter, enregistrer, mesurer, et retester :)
Pour cela nous vous invitons à télécharger nos modèles de tableaux de bords marketing :