Écrire un article web prend du temps. C’est un investissement stratégique pour votre visibilité en ligne et votre acquisition de leads. Pourtant, beaucoup d’entreprises échouent à tirer profit de leurs efforts de rédaction de contenus.
Pourquoi ? Parce qu’elles tombent dans trois pièges récurrents qui nuisent à la performance SEO et à la valeur marketing de leurs articles.
Voici 3 erreurs de rédaction web à éviter pour créer des contenus réellement efficaces.
1. Choisir un mauvais sujet d’article
La première erreur, c’est de rédiger sans stratégie éditoriale. Un article de blog performant répond toujours à un besoin concret de vos clients potentiels.
En d’autres termes, il doit être pensé pour vos persona marketing.
Définir vos persona pour mieux cibler vos contenus
Avant même d’écrire, demandez-vous : à qui s’adresse cet article ?
Vos persona représentent vos clients types. Chacun de vos articles doit s’adresser à un seul persona, pour offrir un contenu précis et pertinent.
C’est la base d’une stratégie éditoriale efficace.
Trouver le bon sujet au bon moment
Une fois la cible identifiée, choisissez un sujet qui correspond à son étape dans le parcours d’achat :
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Découverte : informer sur une problématique.
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Considération : proposer des solutions possibles.
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Décision : démontrer pourquoi votre offre est la meilleure option.
Concrètement, si votre persona cherche à comprendre comment améliorer sa visibilité, ne lui parlez pas encore de votre service ; proposez-lui un contenu inbound marketing qui répond à sa question et l’aide à progresser naturellement vers l’achat.
Pour ne rien oublier, élaborez une stratégie éditoriale claire, avec des sujets alignés sur vos persona, leurs besoins et votre parcours client.
2. Mal structurer ou rédiger votre article
La deuxième erreur classique en rédaction SEO, c’est le manque de structure. Un bon article doit guider le lecteur du problème à la solution.
Construire une structure claire
Un article efficace comprend :
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Une introduction qui pose le contexte et la problématique ;
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Deux à trois parties bien distinctes pour développer les solutions ;
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Une conclusion qui résume et oriente vers une prochaine action (lecture, guide, contact…).
Avant de rédiger, créez votre plan éditorial. Cela vous évitera de dévier du sujet ou de rédiger un contenu décousu.
Adopter le bon style de rédaction
Un article de marketing de contenu doit être informatif, journalistique et pédagogique, jamais purement commercial.
Votre objectif n’est pas de vendre immédiatement, mais d'inspirer confiance et de répondre aux besoins d’information de vos prospects.
Bien choisir vos mots-clés
La rédaction SEO repose sur le vocabulaire utilisé par vos clients, pas celui de votre entreprise.
Utilisez les mêmes expressions que vos lecteurs : “rédiger un article de blog”, “optimiser un article pour le SEO”, etc. Répétez-les avec modération et employez des synonymes pour garder une lecture fluide.
En d’autres termes, rédigez pour vos lecteurs… et les moteurs de recherche vous suivront.
3. Rater la mise en forme et le paramétrage SEO
Le troisième piège : négliger la forme et les aspects techniques du référencement.
Soigner la lisibilité et le format
Un article efficace compte entre 800 et 1 500 mots, divisés en paragraphes courts et aérés.
Il doit inclure 3 à 4 liens internes vers des pages ou articles connexes, sans excès.
N’oubliez pas de relire pour corriger les fautes d’orthographe : elles nuisent à votre crédibilité.
Optimiser les éléments SEO
Pour rédiger un article optimisé SEO, veillez à :
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Utiliser les bonnes balises :
<h1>pour le titre principal,<h2>et<h3>pour les sous-parties. -
Soigner l’URL : courte, sans accents, contenant vos mots-clés.
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Rédiger une meta description incitative.
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Ajouter des liens internes pertinents vers d’autres articles du site.
Concrètement, ces optimisations aident Google à mieux comprendre votre contenu et augmentent vos chances d’apparaître en haut des résultats.
Éviter ces erreurs, c’est déjà faire un grand pas vers une rédaction de contenus performante, capable de générer du trafic qualifié et des leads.
Chaque article doit avoir un objectif clair : informer, convaincre et guider vos prospects vers votre offre.
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Article rédigé par Anaïs TORRES, Responsable SEO chez Digital Passengers
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