Dans toute stratégie de marketing de contenu, la visibilité en ligne est la clé. Être bien positionné sur les moteurs de recherche est un indispensable pour générer du trafic qualifié vers vos pages business.
Mais depuis 2023, les règles du jeu ont quelque peu évolué : l’optimisation SEO ne s’arrête plus à Google. Avec l’essor de l’IA générative (ChatGPT, Gemini, Perplexity…), vos contenus web peuvent aussi être repris, cités et mis en avant directement dans les réponses des IA.
Voici les bonnes pratiques de rédaction SEO pour vous assurer une double visibilité : en haut de la SERP et au cœur des réponses générées par l’IA.
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, regroupe l’ensemble des techniques qui visent à améliorer la visibilité d’un site web ou d’une page dans les résultats des moteurs de recherche. L’objectif est simple : apparaître le plus haut possible dans la SERP (Search Engine Results Page) pour capter un maximum de clics qualifiés.
Son importance se mesure facilement :
Autrement dit, si vos contenus ne sont pas optimisés, ils risquent de rester invisibles. Dommage, non ?
Le défi consiste donc à plaire à vos lecteurs tout en respectant les standards techniques attendus par les moteurs de recherche (structure, mots-clés, maillage interne, etc.).
Mais aujourd’hui, l’optimisation ne s’arrête plus à Google. Avec l’essor des IA génératives (ChatGPT, Gemini, Perplexity…), vos contenus peuvent être repris et cités directement dans les réponses des IA.
C’est ce qu’on appelle le GEO (Generative Engine Optimization) : une évolution naturelle du SEO qui consiste à produire des contenus fiables, bien structurés et riches sémantiquement, afin d’être visibles à la fois sur les moteurs de recherche traditionnels et dans les moteurs d’IA.
Il est vrai que le SEO n’est pas une science exacte ; de nombreux paramètres entrent en compte pour déterminer le classement (ranking) des pages web.
On vous rassure cependant : il est possible de bien figurer sur la SERP (et dans les réponses IA) en respectant quelques règles de rédaction.
Pour commencer, vous devez déterminez un mot clé principal ainsi que des expressions-clé, appelées « longue traîne » dans lesquelles votre mot est précisé dans un contexte. 2 raisons à cela :
Pour un texte SEO par exemple, si vous optez pour le mot clé principal « Chaussures », les mots clés de longue traine autour de celui-ci pourraient être « Talon aiguille pour femme » ou « baskets noires pour courir ». Cela dépend essentiellement du contenu de votre article, du thème abordé, de la requête du lecteur mais également de son intention de recherche.
Celle-ci se présente sous 4 formes :
L’algorithme de Google possède la capacité de comprendre le sens des contenus analysés, il est donc recommandé de ne pas trop répéter vos mots clés sous peine d’être contre-productif.
Du côté du GEO, la logique est la même, mais encore plus exigeante : les moteurs d’IA privilégient les contenus qui couvrent un sujet en profondeur, avec un champ lexical riche, des synonymes cohérents et des formulations naturelles. Autrement dit, plus votre contenu embrasse la variété sémantique d’une thématique, plus il a de chances d’être repris et cité dans les réponses générées par l’IA !
Les balises H1, H2, H3, H4, H5, H6... représentent simplement les titres et sous-titres des articles SEO de votre site internet.
Les balises Hn permettent :
La structure et hiérarchisation de votre article ;
À Google de comprendre plus aisément la structure et le contenu d’une page facilitant ainsi le référencement naturel de cette page et de l'article.
Ces balises ne servent pas qu’à Google. Une bonne hiérarchisation avec des Hn facilite aussi la lecture par les moteurs IA, qui s’appuient sur cette structure pour extraire et reformuler vos contenus.
Pour cet article SEO par exemple : le titre principal « Rédiger un article optimisé pour le SEO » représente le titre H1.
Votre titre H1 doit comporter :
Aux alentours de 60 caractères : dépasser ce total pourrait ne pas afficher totalement le titre de l’article sur Google si il est utilisé en balise title (visible dans les résultats de recherche) ;
Votre mot clé principal : cela permettra à vos lecteurs et à Google de comprendre directement de quoi parle votre article.
La balise title et le H1 doivent être sensiblement proches pour faciliter l’indexation par Google, mais idéalement assez différents pour ne pas redire la même expression. Par ailleurs, certains CMS de site utilisent directement le H1 comme balise title, ce qui ne vous empêche pas de le modifier.
Viennent ensuite les titres des paragraphes comme « Les règles du SEO pour la rédaction d'articles » qui sont symbolisés par des H2. Pour structurer les H2 on peut alors utiliser des H3 puis à l’intérieur de ces H3, des H4 etc..
Il est recommandé d’utiliser également les mots clés principaux pour les H2 et dans une moindre mesure pour les H3.
Si la balise H1 est obligatoire et au minimum 2 balises H2 par article sont recommandées, il est tout à fait possible de ne pas avoir de H3, H4, H5 et H6 dans vos contenus. Ces trois dernières sont d’ailleurs souvent utilisées uniquement dans de très longs articles pour faciliter la lecture.
Pour illustrer votre contenu, il est primordial de mettre une belle photo relative au sujet relayé dans votre article de blog.
Cependant, il ne s’agit pas d’uniquement télécharger une image libre de droit puis de l’intégrer dans l’article… A l’ère du mobile first, il est primordial de :
Diminuer la taille de vos images sous peine d’augmenter le temps de chargement de la page de votre site contenant l'image, notamment sur portable.
Convertir vos images au format webP, dont l'intérêt est de réduire le poids des fichiers de façon significative.
Renommer votre fichier jpg et d’y ajouter un texte alternatif (également appelé Balise Alt) lors de l’import dans votre article.
Ces trois étapes ne sont pas négligeables si vous souhaitez être remarqué par Google. En effet, son robot est très attentif au temps de chargement et privilégie les sites web rapides.
N’hésitez pas à lire le tutoriel qui détaille toutes les étapes pour bien indexer vos images dans Google et servir le SEO de votre site plutôt que le pénaliser.
Composante fondamentale du SEO et d’un bon site web, le maillage interne va permettre de définir l’organisation de votre site en reliant vos pages et articles de blog entre eux.
Ce maillage interne est réalisé pour 3 raisons. Il permet de :
En revanche, faites attention ! L’algorithme de Google est très sensible à la qualité de navigation des sites. Choisissez vos liens avec soin afin de créer une architecture de site cohérente favorable au SEO. Pour cela, la pillar page peut sûrement vous aider.
Petite astuce 1 : Tous les liens internes doivent s'ouvrir dans le même onglet, alors que les liens vers des sites externes doivent s'ouvrir toujours dans un nouvel onglet (Target Blank).
Petite astuce 2 : N’abusez pas des liens dans un même article, en général on trouvera 3 ou 4 liens internes et 1 lien sortant (externe).
Petite astuce 3 : Prenez garde à ce que le mot auquel vous attribuez le lien soit présent dans l'ancre de lien.
La méta-description désigne le petit texte qui apparaît sous les URL dans la SERP. Elle permet d’ajouter une description et de faire savoir à l’internaute de manière concise le contenu de la page affichée.
La méta-description n’influe pas l’indexation de vos articles mais sert le référencement naturel et se trouve être en grande partie celle qui va faire cliquer l’internaute ou non.
Ainsi, pensez que la méta-description sera d'autant plus impactante si elle ne dépasse pas les 150 caractères permis par Google. Dans le cas contraire, elle ne sera pas entièrement affichée.
Vous voilà maintenant en possession des connaissances de base pour rédiger ou optimiser un article de blog SEO. N'oubliez tout de même pas que, malgré les différentes règles, le plus important pour un rédacteur web est de donner envie au lecteur de lire les contenus de vos articles.
Par conséquent, retenez toujours ceci :
Technicité dans la rédaction SEO ET Pertinence du contenu SEO.
Vous voilà maintenant en possession des connaissances de base pour rédiger ou optimiser un article de blog. Mais gardez en tête que la donne a changé : si le SEO reste indispensable pour être visible dans Google, le GEO devient essentiel pour être cité dans les réponses des IA génératives.
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Article rédigé par Anaïs TORRES, Responsable SEO chez Digital Passengers
Nous accompagnons les marques dans l’évolution de leur stratégie SEO à l’ère des IA génératives (Google SGE, ChatGPT, Perplexity, Gemini…). Nos contenus sont pensés pour performer aujourd’hui et rester visibles demain.